El fundador de HUF, kieth hufnagel, creció practicando el skateboarding en las calles de la ciudad de nueva york de los años ochenta. Formó parte de una de las primeras generaciones de patinadores callejeros que surgió en medio de un crisol de contraculturas de la ciudad: hip hop, punk, grafiti, ropa de calle y otros movimientos underground. En 1992, hufnagel se trasladó a san francisco y se convirtió en patinador profesional, lo que le brindó la oportunidad de viajar por el mundo con su monopatín. Con el deseo de devolver a las comunidades que lo criaron, hufnagel abrió la primera boutique HUF en 2002 en una manzana del distrito tenderloin de san francisco, reuniendo las marcas más respetadas de skate, streetwear y zapatillas deportivas bajo un mismo techo.HUF se convirtió rápidamente en la institución de la zona de la bahía en cuanto a artículos difíciles de encontrar, atrayendo a una nueva era de skaters, artistas y creativos de ideas afines. A medida que crecía, hufnagel lanzó su propia colección, asimilando en una marca lo que consideraba que personificaba el espíritu del skateboarding y la cultura callejera.

Con sede en Los Ángeles, HUF se ha convertido en una de las marcas de skate y estilo de vida más respetadas y pioneras del mundo. Colaborando con artistas, diseñadores, fotógrafos, músicos y creadores de tendencias poco convencionales, también es el hogar de un colectivo de eclécticos skaters y embajadores.HUF representa la visión progresista que ha impulsado Hufnagel desde el primer día. Es conocida por su estética limpia, sus diseños provocativos y su calidad artesanal. Durante más de 15 años, HUF se ha dedicado a impulsar la cultura, negándose a conformarse con ella.